廣播依靠聲音進行傳播，而電視則依靠聲音和圖象進行傳播。廣播要求“悅耳動聽”，“聲情并茂”，電視要求“聲畫和諧”，“賞心悅目”。 

第一，傳播的一個主體就是節目，節目內容豐富多彩，節目形式異彩紛呈，節目形態不同，節目樣式各異，就會出現各種各樣的區別。如新聞節目，大家都在莊重地進行播報，很難進入“即興口語”的表達范圍，于是就產生了“有稿播音”;如談話節目，全世界都是自如地講說，很難進入“反復推敲”的表達范圍，于是就產生了“無稿播音”。有稿播音和無稿播音相輔相成，互補互融，將永遠支撐有聲語言在大眾傳媒中的基礎性地位，并不斷提升到審美層面。

第二，有稿播音要能錦上添花。無論是歷代名篇佳作，還是課堂作文，只要進入播音創作，就應該令人心馳神往，比自己看那文字作品，所得更多。無稿播音要能夠出口成章，無論是自選話題獨白，還是現場言說交流，只要進入播音創作，就應該引人專注傾聽，比日常進行人際對話，更具魅力。在各類節目中，二者經常交叉重疊，難舍難分。