包裝設(shè)計的廣告要素

一、調(diào)查研究

市場調(diào)研是保證商品包裝設(shè)計成功、 適銷對路的關(guān)鍵。也是開闊思路、深化構(gòu)思必不可少的步驟。

調(diào)研內(nèi)容應(yīng)包括：

1 、產(chǎn)品的性能特點(diǎn)

了解產(chǎn)品及其在生產(chǎn)過程中顯示的特點(diǎn)， 并據(jù)其選擇合理的包裝材料。包裝材料不同， 裝潢設(shè)計的要求也不一樣；了解同類產(chǎn)品的包裝特點(diǎn)， 特別是競爭對手的優(yōu)劣點(diǎn)，包括國內(nèi)國外包裝的現(xiàn)狀； 了解是否是特殊食品、禮品、時令佳節(jié)物品和趣味性物品等； 了解需要設(shè)計新包裝的原因，是新產(chǎn)品新設(shè)計， 還是現(xiàn)有產(chǎn)品的包裝改進(jìn)及改進(jìn)的原因？

2 、市場情況

產(chǎn)品是否出口？出口到什么國家和地區(qū)？ 那里的地理環(huán)境、氣候條件、民族風(fēng)俗如何？ 有什么特殊愛好和禁忌？了解產(chǎn)品的銷售對象及其使用者的性別、 年齡、職業(yè)、文化程度等； 了解商品銷售時的陳列形式：貨架陳列、柜臺陳列、特殊陳列等； 此外還要考慮一些特殊問題，如防污染、防盜、防破損、回收等。

3 、產(chǎn)品的使用

了解產(chǎn)品的使用。比如罐頭，是家庭用還是餐館用？要考慮必須方便消費(fèi)者， 即包裝的開啟與使用后的保存等；要確定商品單體包裝的尺寸； 要考慮包裝在運(yùn)輸和使用中的安全問題；確定有效的包裝壽命。

二、提出設(shè)計計劃

掌握了市場與產(chǎn)品的特點(diǎn)后，設(shè)計部門要綜合分析，提出產(chǎn)品包裝設(shè)計的初步設(shè)想。 計劃應(yīng)包括要采取哪些具體措施、產(chǎn)品包裝要達(dá)到的預(yù)想效果、 所需成本等，供決策者選定。

三、確定包裝材料

不同的商品有不同的特性，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀、重量、結(jié)構(gòu)、價值等因素，及計劃要求， 選擇適當(dāng)有效的材料。

四、確定包裝造型

包裝材料確定后，從保護(hù)商品、方便消費(fèi)、 方便運(yùn)輸及其自動包裝流水線的設(shè)備條件，設(shè)計包裝造型。

五、提供設(shè)計圖稿

六、小批量試制

七、確定設(shè)計方案

包裝裝潢設(shè)計作為一種廣告， 是商品和顧客最接近的廣告， 它比遠(yuǎn)離商品本身的其它廣告媒介更具有親切感和親和力，它能深入到每一個消費(fèi)者家庭。 “包裝廣告”宣傳是持久的，有的商品本身被消費(fèi)之后， 包裝物被保留下來。所以， 包裝的廣告效應(yīng)和作用對消費(fèi)者是不可低估的。

根據(jù)北京某商場對商品的包裝裝潢的效果所作的調(diào)查，結(jié)果如下：

對“包裝廣告”感興趣者占 60 ％； 認(rèn)為包裝漂亮才購買的占 42．3 ％；

看了“包裝廣告”后產(chǎn)生購買想法的占 20．1 ％；

認(rèn)為只要商品好，包裝無所謂的占 15 ％。

“包裝廣告”在與其它廣告形式相比時， 具有以下一些優(yōu)勢：

（1）、“包裝廣告”廣告和商品一體，更具吸引力；

（2）、“包裝廣告”即看即買，效果立桿見影；

（3）、“包裝廣告”，“廣告味道”少，令人放心。

（4）、“包裝廣告”隨著消費(fèi)進(jìn)入每個家庭，有更長時間作用。

（5）、“包裝廣告”廠商無需多付廣告費(fèi)。

其它要求

在包裝裝潢的設(shè)計上， 具有以下基本特點(diǎn)的銷售包裝，會使消費(fèi)者產(chǎn)生好感，樂于購買。

一、裝潢設(shè)計要美感大方。要做到形象、文字、 構(gòu)圖、色彩的完美統(tǒng)一，表現(xiàn)方式簡潔、明快、突出。

二、文字要清晰易讀。商品包裝上說明， 包括商品的功能，特點(diǎn)、開包方法、注意事項(xiàng)等、用簡明的文字表達(dá)出來。

三、商標(biāo)圖形要獨(dú)特醒自。 好的商標(biāo)一看就會給顧客留下深刻的印象；位置要顯眼。

四、造型結(jié)構(gòu)要科學(xué)合理。包裝的設(shè)計和結(jié)構(gòu)、規(guī)格等要根據(jù)其使用方法， 使用條件和使用的環(huán)境，進(jìn)行設(shè)計。

五、包裝材料要安全節(jié)約。包裝材料的性質(zhì)、規(guī)格等要符合商品的結(jié)構(gòu)要求。