廣告例文（分鏡頭劇本）

南方黑芝麻糊

廣告語(yǔ)：一股濃香，一縷溫暖。

正文：

鏡頭一：(遙遠(yuǎn)的年代)麻石小巷，天色近晚。一對(duì)挑擔(dān)的母女向幽深的陋巷走去。(畫(huà)外音，叫賣(mài)聲)：“黑芝麻糊哎——”(音樂(lè)起)。

鏡頭二：深宅大院門(mén)前，一個(gè)小男孩使勁撥開(kāi)粗重的樘櫳，擠出門(mén)來(lái)，深吸著飄來(lái)的香氣。 (畫(huà)外音，男聲)：“小時(shí)候，一聽(tīng)見(jiàn)黑芝麻糊的叫賣(mài)聲，我就再也坐不住了……”。

鏡頭三：擔(dān)挑的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻。另一頭，賣(mài)芝麻糊的大嫂熱情地照料食客。

鏡頭四：(疊畫(huà))大鍋里，濃稠的芝麻糊不斷地滾騰。

鏡頭五：小男孩搓著小手，神情迫不及待。

鏡頭六：大銅勺被提得老高，往碗里倒著芝麻糊。

鏡頭七：(疊畫(huà))小男孩埋頭猛吃，大碗幾乎蓋住了臉龐。

鏡頭八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。

鏡頭九：幾名過(guò)路食客美美地吃著，大嫂周圍蒸騰著濃濃的香氣。

鏡頭十：站在大人背后，小男孩大模大樣地將碗舔得干干凈凈(特寫(xiě))。

鏡頭十一：小姑娘捂嘴訕笑起來(lái)。

鏡頭十二：大嫂愛(ài)憐地給小男孩添上一勺芝麻糊，輕輕地抹去他臉上的殘糊。

鏡頭十三：小男孩默默地抬起頭來(lái)，目光里似羞澀、似感激、似懷想、意味深長(zhǎng)……

鏡頭十四：(疊畫(huà))一陣煙霧掠過(guò)，字幕出(特寫(xiě))：“一股濃香，一縷溫暖”。(畫(huà)外音，男聲)：“一股濃香，一縷溫暖。南方黑芝麻糊”。

鏡頭十五：(疊畫(huà))產(chǎn)品標(biāo)板。

鏡頭十六：推出字幕(特寫(xiě))：南方黑芝麻糊，廣西南方兒童食品廠。

點(diǎn)評(píng)：

    廣告策劃的文本格式并不難，主要是寫(xiě)成簡(jiǎn)單的分鏡頭劇本的形式，標(biāo)明鏡頭數(shù)量，寫(xiě)出鏡頭內(nèi)容，再標(biāo)注好此鏡頭所使用的視聽(tīng)技術(shù)。部分大學(xué)增加這個(gè)考試科目，主要考察的還是學(xué)生的創(chuàng)意表達(dá)能力。一些大學(xué)更是選擇在面試中考察學(xué)生的廣告創(chuàng)意能力，讓學(xué)生口述創(chuàng)意方案。不管是寫(xiě)作還是口述，都要求學(xué)生的廣告創(chuàng)意方案必須內(nèi)容健康、視聽(tīng)感強(qiáng)，蒙太奇合理流暢，聲畫(huà)結(jié)合方式新穎。