南方黑芝麻糊

廣告語：一股濃香，一縷溫暖。

正文：

鏡頭一：(遙遠的年代)麻石小巷，天色近晚。一對挑擔的母女向幽深的陋巷走去。(畫外音，叫賣聲)：“黑芝麻糊哎——”(音樂起)。

鏡頭二：深宅大院門前，一個小男孩使勁撥開粗重的樘櫳，擠出門來，深吸著飄來的香氣。 (畫外音，男聲)：“小時候，一聽見黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了……”。

鏡頭三：擔挑的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻。另一頭，賣芝麻糊的大嫂熱情地照料食客。

鏡頭四：(疊畫)大鍋里，濃稠的芝麻糊不斷地滾騰。

鏡頭五：小男孩搓著小手，神情迫不及待。

鏡頭六：大銅勺被提得老高，往碗里倒著芝麻糊。

鏡頭七：(疊畫)小男孩埋頭猛吃，大碗幾乎蓋住了臉龐。

鏡頭八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。

鏡頭九：幾名過路食客美美地吃著，大嫂周圍蒸騰著濃濃的香氣。

鏡頭十：站在大人背后，小男孩大模大樣地將碗舔得干干凈凈(特寫)。

鏡頭十一：小姑娘捂嘴訕笑起來。

鏡頭十二：大嫂愛憐地給小男孩添上一勺芝麻糊，輕輕地抹去他臉上的殘糊。

鏡頭十三：小男孩默默地抬起頭來，目光里似羞澀、似感激、似懷想、意味深長……

鏡頭十四：(疊畫)一陣煙霧掠過，字幕出(特寫)：“一股濃香，一縷溫暖”。(畫外音，男聲)：“一股濃香，一縷溫暖。南方黑芝麻糊”。

鏡頭十五：(疊畫)產品標板。

鏡頭十六：推出字幕(特寫)：南方黑芝麻糊，廣西南方兒童食品廠。

點評：

    廣告策劃的文本格式并不難，主要是寫成簡單的分鏡頭劇本的形式，標明鏡頭數量，寫出鏡頭內容，再標注好此鏡頭所使用的視聽技術。部分大學增加這個考試科目，主要考察的還是學生的創意表達能力。一些大學更是選擇在面試中考察學生的廣告創意能力，讓學生口述創意方案。不管是寫作還是口述，都要求學生的廣告創意方案必須內容健康、視聽感強，蒙太奇合理流暢，聲畫結合方式新穎。