格萊美的啟示：網絡社交媒體正改變傳統(tǒng)音樂格局
近日，第55屆格萊美頒獎典禮在美國洛杉磯舉行�！白钇T、最小眾”是網友對這一屆格萊美最多的評價。從入圍和最終的獲獎名單來看，一多半是“黑馬”，所謂的小眾音樂在提名中所占比例從去年的40%提升到今年的50%，入圍綜合類年度大獎的歌手里超過半數(shù)是僅發(fā)行過一兩張專輯的樂壇新人，這在向來“講究資歷”的格萊美十分罕見。如此之快的轉變讓很多人不禁要問，發(fā)生了什么情況？
在討論這個話題之前，大家先來了解一個英文單詞parody，是惡搞、戲仿的意思，這是2012年跟音樂有關的話題里出現(xiàn)頻率最高的一個詞語。當我們看到這個詞的時候，通常意味著又有一首歌被網友們“糟踐”了——這里的“糟踐”并不完全是貶義詞，澳大利亞流行電子音樂歌手戈季耶（Gotye）的《Somebody That I Used to Know》就被“糟踐”得創(chuàng)意十足。同樣，“遭到”網友惡搞的還有美國搖滾歡樂樂隊（Fun.）、加拿大歌手卡莉·蕾·吉普森（Carly Rae Jepsen）等。而這幾個“慘遭”惡搞的樂隊或歌手，卻都有一個共同的好結果，那就是入圍了2013年的格萊美獎。
根據(jù)美國AC尼爾森公司的統(tǒng)計，美國有將近2/3的青少年通過視頻網站Youtube來獲取音樂，這就不難理解為何格萊美提名名單變得那么陌生、小眾。與由各大唱片公司控制的傳統(tǒng)宣傳渠道不同，社交媒體的傳播有著不可預知的爆炸性，哪怕這位歌手沒有什么名氣，哪怕他長得不那么好看，甚至哪怕歌曲不是英文的，只要演唱作品足夠有趣，足夠吸引網友，這個歌手一樣能紅遍全球。2012年紅遍全球的韓國歌手“鳥叔”樸載相和他的《江南Style》就是這樣一個例子，這同樣適用于戈季耶、卡莉·蕾·吉普森等幾位歌手。之前就有業(yè)內人士放言，若不是有社交媒體的“幫忙”，像“鳥叔”樸載相這樣的歌手很難那么快就“躥紅”全世界，小眾音樂也很難入圍格萊美。
此屆格萊美上，獨立音樂人戈季耶可謂風光無限，捧回年度唱片獎、最佳流行組合或合唱團獎以及最佳另類專輯獎3個重要獎項。而在2012年之前，戈季耶還只是個名不見經傳的澳大利亞歌手，在短時間內能獲得如此轟動的成就，離不開社交媒體的傳播力量。他的《Somebody That I Used to Know》本身旋律動聽，MV拍得也相當有創(chuàng)意，但沒想到網友的“parody”創(chuàng)意不輸原作。有人把這首歌改成了“星球大戰(zhàn)版本”（《The Star Wars That I Used to Know》），有人改成了“學習版”（《The Study That I Used to Know》），還有人改成了“奧巴馬版”（《Obama That I Used to Know》），而且，不只是改歌名和歌詞，MV也照著原版重拍了一遍，用心程度不亞于原版。可以說，正是這些網友“惡搞”版本的出現(xiàn)，讓這首歌曲在社交網絡里得以一遍一遍的播放和分享，原版點擊量高達3億次，而星戰(zhàn)版的播放量也高達900萬次。有如此之高的點擊量，《Somebody That I Used to Know》想不紅都難，而原唱戈季耶在整個過程中基本上就是坐享其成而已。
另外，美國民謠樂隊The Lumineers憑借第一支單曲《Hey Ho》獲得了本次格萊美新人獎提名。美國一家專門分析音樂人社交媒體數(shù)據(jù)的網站Next Big Sound將The Lumineers的歌曲列為社交網絡專輯之首。如果以傳統(tǒng)的方式推廣，The Lumineers應該先去巡演，經過一兩張專輯的沉淀，才有可能慢慢積累一些名氣。而憑借社交網絡，The Lumineers極大地縮短了成名時間。他們賴以成名的一段表演，現(xiàn)場只有35名觀眾，但視頻片段被上傳到網絡后，很快就在Facebook上傳開了。而他們在視頻中演唱的《Hey Ho》還只是樂隊第一支正式的單曲而已。
如今，像戈季耶這樣在短時間內爆紅的并不在少數(shù)，有人說，因為他們碰上了一個社交網絡媒體發(fā)達的時代，這是一個網友隨便點點手指頭就能改變一個人命運的時代。在十幾二十年前，一個歌手想要獲得國際知名度，可能需要唱片公司投入數(shù)百萬美元甚至更多的宣傳推廣成本，需要捱上幾年到處巡演賺吆喝。而現(xiàn)在，藝人們只是需要把視頻上傳到社交網絡上，然后坐等網友們瘋狂惡搞就夠了。當然，也得有點運氣。但總的說來，相比傳統(tǒng)媒體時代，那些缺乏大唱片公司支持的獨立歌手們如今走紅的機會要大很多，而且，他們有可能只付出不多的成本就能自己把握自己的命運。
另一方面，對于唱片公司來說，借助于社交媒體以及社交媒體上的“水軍”，他們有時候也能省不少力。比如加拿大當紅歌手賈斯汀·比伯（Justin Bieber）只需要在推特網站（Twitter）上寫兩句話，再輕輕一點，全世界就有1億5000萬的推特用戶知道誰是卡莉·蕾·吉普森了。
在討論這個話題之前，大家先來了解一個英文單詞parody，是惡搞、戲仿的意思，這是2012年跟音樂有關的話題里出現(xiàn)頻率最高的一個詞語。當我們看到這個詞的時候，通常意味著又有一首歌被網友們“糟踐”了——這里的“糟踐”并不完全是貶義詞，澳大利亞流行電子音樂歌手戈季耶（Gotye）的《Somebody That I Used to Know》就被“糟踐”得創(chuàng)意十足。同樣，“遭到”網友惡搞的還有美國搖滾歡樂樂隊（Fun.）、加拿大歌手卡莉·蕾·吉普森（Carly Rae Jepsen）等。而這幾個“慘遭”惡搞的樂隊或歌手，卻都有一個共同的好結果，那就是入圍了2013年的格萊美獎。
根據(jù)美國AC尼爾森公司的統(tǒng)計，美國有將近2/3的青少年通過視頻網站Youtube來獲取音樂，這就不難理解為何格萊美提名名單變得那么陌生、小眾。與由各大唱片公司控制的傳統(tǒng)宣傳渠道不同，社交媒體的傳播有著不可預知的爆炸性，哪怕這位歌手沒有什么名氣，哪怕他長得不那么好看，甚至哪怕歌曲不是英文的，只要演唱作品足夠有趣，足夠吸引網友，這個歌手一樣能紅遍全球。2012年紅遍全球的韓國歌手“鳥叔”樸載相和他的《江南Style》就是這樣一個例子，這同樣適用于戈季耶、卡莉·蕾·吉普森等幾位歌手。之前就有業(yè)內人士放言，若不是有社交媒體的“幫忙”，像“鳥叔”樸載相這樣的歌手很難那么快就“躥紅”全世界，小眾音樂也很難入圍格萊美。
此屆格萊美上，獨立音樂人戈季耶可謂風光無限，捧回年度唱片獎、最佳流行組合或合唱團獎以及最佳另類專輯獎3個重要獎項。而在2012年之前，戈季耶還只是個名不見經傳的澳大利亞歌手，在短時間內能獲得如此轟動的成就，離不開社交媒體的傳播力量。他的《Somebody That I Used to Know》本身旋律動聽，MV拍得也相當有創(chuàng)意，但沒想到網友的“parody”創(chuàng)意不輸原作。有人把這首歌改成了“星球大戰(zhàn)版本”（《The Star Wars That I Used to Know》），有人改成了“學習版”（《The Study That I Used to Know》），還有人改成了“奧巴馬版”（《Obama That I Used to Know》），而且，不只是改歌名和歌詞，MV也照著原版重拍了一遍，用心程度不亞于原版。可以說，正是這些網友“惡搞”版本的出現(xiàn)，讓這首歌曲在社交網絡里得以一遍一遍的播放和分享，原版點擊量高達3億次，而星戰(zhàn)版的播放量也高達900萬次。有如此之高的點擊量，《Somebody That I Used to Know》想不紅都難，而原唱戈季耶在整個過程中基本上就是坐享其成而已。
另外，美國民謠樂隊The Lumineers憑借第一支單曲《Hey Ho》獲得了本次格萊美新人獎提名。美國一家專門分析音樂人社交媒體數(shù)據(jù)的網站Next Big Sound將The Lumineers的歌曲列為社交網絡專輯之首。如果以傳統(tǒng)的方式推廣，The Lumineers應該先去巡演，經過一兩張專輯的沉淀，才有可能慢慢積累一些名氣。而憑借社交網絡，The Lumineers極大地縮短了成名時間。他們賴以成名的一段表演，現(xiàn)場只有35名觀眾，但視頻片段被上傳到網絡后，很快就在Facebook上傳開了。而他們在視頻中演唱的《Hey Ho》還只是樂隊第一支正式的單曲而已。
如今，像戈季耶這樣在短時間內爆紅的并不在少數(shù)，有人說，因為他們碰上了一個社交網絡媒體發(fā)達的時代，這是一個網友隨便點點手指頭就能改變一個人命運的時代。在十幾二十年前，一個歌手想要獲得國際知名度，可能需要唱片公司投入數(shù)百萬美元甚至更多的宣傳推廣成本，需要捱上幾年到處巡演賺吆喝。而現(xiàn)在，藝人們只是需要把視頻上傳到社交網絡上，然后坐等網友們瘋狂惡搞就夠了。當然，也得有點運氣。但總的說來，相比傳統(tǒng)媒體時代，那些缺乏大唱片公司支持的獨立歌手們如今走紅的機會要大很多，而且，他們有可能只付出不多的成本就能自己把握自己的命運。
另一方面，對于唱片公司來說，借助于社交媒體以及社交媒體上的“水軍”，他們有時候也能省不少力。比如加拿大當紅歌手賈斯汀·比伯（Justin Bieber）只需要在推特網站（Twitter）上寫兩句話，再輕輕一點，全世界就有1億5000萬的推特用戶知道誰是卡莉·蕾·吉普森了。
音樂
最新資訊
